Design og forbrugerpsykologi af farveboksudskrivning

Om et produkt kan have gode salgsresultater skal testes af markedet. Gennem hele markedsføringsprocessen spiller farveboksemballage en yderst vigtig rolle. Den kommunikerer med forbrugerne ved at bruge sit unikke billedsprog til at påvirke deres første følelser og skabe interesse for de produkter, den pakker ved første øjekast. Det kan både fremme succes og føre til fiasko, og emballage uden at vise magt vil feje forbrugerne væk. Med den fortsatte udvikling og forbedring af Kinas markedsøkonomi er forbrugerne blevet mere og mere modne og rationelle, og markedet har gradvist afsløret karakteristikaene ved et "købers marked". Dette øger ikke kun vanskeligheden ved produktmarkedsføring, men bringer også hidtil usete udfordringer til emballagedesign, hvilket driver produktemballage til at forstå forbrugerpsykologien hos offentligheden og udvikle sig i retning af en mere videnskabelig og højt niveau retning.



Emballage med farvekasser er blevet den vigtigste adfærd for markedssalg i faktiske kommercielle aktiviteter, som uundgåeligt har et tæt forhold til forbrugernes psykologiske aktiviteter. Som emballagedesigner, hvis de ikke forstår forbrugerpsykologi, vil de falde i blindhed. Hvordan man tiltrækker forbrugernes opmærksomhed, og hvordan man yderligere stimulerer deres interesse og får dem til at tage den ultimative købsadfærd, som alt sammen skal involvere viden om forbrugerpsykologi. Derfor er studier af forbrugerpsykologi og ændringer en vigtig komponent i emballagedesign. Kun ved at mestre og med rimelighed anvende forbrugerpsykologiens love kan vi effektivt forbedre designkvaliteten, øge produktmerværdien og forbedre salgseffektiviteten.



Forbrugerpsykologisk forskning viser, at forbrugere har komplekse psykologiske aktiviteter før og efter køb af varer, og forskelle i alder, køn, erhverv, etnicitet, kulturelt niveau, socialt miljø og mange andre aspekter deler dem op i mange forskellige forbrugergrupper og deres forskellige psykologiske karakteristika. Ifølge undersøgelsesresultaterne fra China Social Survey Institute (SSIC) om forbrugerpsykologien for den brede offentlighed i de seneste år, kan forbrugerpsykologiens karakteristika generelt opsummeres i følgende typer:


1. En pragmatisk tankegang. Det vigtigste psykologiske kendetegn for de fleste forbrugere i forbrugsprocessen er en pragmatisk mentalitet, der tror på, at produktets faktiske nytte er det vigtigste. De håber, at produktet er nemt at bruge, billigt og af høj kvalitet, og forfølger ikke bevidst æstetisk udseende og ny stil. Forbrugergrupperne med en pragmatisk mentalitet er hovedsageligt modne forbrugere, arbejderklassen, husmødre og ældre forbrugergrupper.


2. Mentaliteten i at søge skønhed. Forbrugere med et vist niveau af overkommelighed har generelt en mentalitet om at søge skønhed, lægge vægt på produktets udseende og ydre emballage og være mere opmærksomme på produktets kunstneriske værdi. Forbrugergruppen med et ønske om skønhed er primært unge og den intellektuelle klasse, og andelen af ​​kvinder i denne gruppe er på hele 75,3 %. Med hensyn til produktkategorier skal emballage til smykker, kosmetik, tøj, kunsthåndværk og gaver være mere opmærksomme på udtryk for æstetisk værdipsykologi.


3. Mentaliteten i at søge forskelle. Forbrugergruppen med et ønske om mangfoldighed er hovedsageligt unge under 35 år. Denne type forbrugergruppe mener, at stilen på produktet og emballagen er ekstremt vigtig, idet de lægger vægt på nyhed, unikhed og individualitet. De kræver, at emballagen er mere moderigtig og avantgarde i forhold til form, farve, grafik osv., men lægger ikke meget vægt på produktets værdi og pris. I denne forbrugergruppe udgør mindreårige børn en betydelig andel, og for dem er emballagen af ​​produktet nogle gange vigtigere end selve produktet. For denne gruppe af forbrugere, som ikke kan ignoreres, bør deres emballagedesign fremhæve egenskaberne ved "nyhed" for at imødekomme deres psykologiske behov for at søge forskelle.


4. Konformitetspsykologi. Forbrugere med en flokmentalitet er villige til at tage højde for populære trends eller efterligne berømtheders stil. Denne type forbrugergruppe har en stor aldersgruppe, da den stærke promovering af mode og berømtheder fra forskellige medier fremmer dannelsen af ​​denne psykologiske adfærd. Derfor bør emballagedesign forstå modetendensen eller direkte introducere produktbilledetalspersoner, som er dybt elsket af forbrugerne, for at forbedre produktets troværdighed.


5. Navngivningspsykologi. Uanset forbrugergruppen er der en vis følelse af at søge berømmelse, værdsætte produktets mærke og have en følelse af tillid og loyalitet over for kendte mærker. Når økonomiske forhold tillader det, selv insistere på at abonnere på trods af produktets høje pris. Derfor er etablering af et godt brandimage inden for emballagedesign nøglen til succesfuldt produktsalg gennem farveboksudskrivning.


Kort sagt er forbrugernes psykologi kompleks og bevarer sjældent en enkelt orientering i lang tid. I de fleste tilfælde er det muligt at kombinere to eller flere psykologiske krav. Forfølgelsen af ​​psykologisk mangfoldighed driver emballagen af ​​produktfarvekasser til at præsentere lige så forskellige designstile.